จัดอันดับขั้น Influencer มีทั้งหมดกี่แบบ และต่างกันยังไง
ในยุคดิจิทัลที่การสื่อสารและการตลาดออนไลน์มีความสำคัญมากขึ้น Influencer กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงในการสร้างแบรนด์และส่งเสริมสินค้า บริการ หรือแนวคิดต่าง ๆ ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ Influencer ทุกคนที่มีผลกระทบเท่ากัน การเข้าใจการจัดอันดับของ Influencer ที่แตกต่างกันจะช่วยให้คุณเลือกใช้งาน Influencer ได้อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด
ระดับของ Influencer จากกลยุทธ์การตลาด
1. Nano Influencer
จำนวนผู้ติดตาม: 1,000 – 10,000 คน
ลักษณะและความแตกต่าง: Nano Influencer เป็นผู้ที่มีจำนวนผู้ติดตามไม่มาก แต่มีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ติดตาม พวกเขามักจะมีความเชี่ยวชาญหรือความสนใจเฉพาะด้าน เช่น การทำอาหาร แฟชั่น การดูแลสุขภาพ หรือการท่องเที่ยว ผู้ติดตามของ Nano Influencer มักเป็นกลุ่มคนที่มีความสนใจคล้ายคลึงกัน และมีการสื่อสารแบบเป็นกันเอง ความจริงใจและความซื่อสัตย์ในการนำเสนอเนื้อหาทำให้ Nano Influencer มีความน่าเชื่อถือในสายตาผู้ติดตาม
ข้อดี:
- ความจริงใจและความน่าเชื่อถือ: ผู้ติดตามมักมองว่า Nano Influencer เป็นคนธรรมดาที่สามารถเข้าถึงได้ง่ายและน่าเชื่อถือ
- อัตราการมีส่วนร่วมสูง (Engagement Rate): เนื่องจากจำนวนผู้ติดตามไม่มาก Nano Influencer สามารถมีการตอบสนองต่อคอมเมนต์หรือข้อความจากผู้ติดตามได้รวดเร็ว ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมที่สูง
- ต้นทุนต่ำ: การทำงานร่วมกับ Nano Influencer มักมีค่าใช้จ่ายต่ำกว่าการทำงานกับ Influencer ในระดับอื่น ๆ ทำให้เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือแคมเปญที่ต้องการใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ
ข้อเสีย:
- ขอบเขตการเข้าถึงจำกัด: เนื่องจากจำนวนผู้ติดตามน้อย ขอบเขตการเข้าถึงจึงไม่กว้างเท่ากับ Influencer ระดับสูงกว่า
- ความยากในการสร้างผลกระทบในวงกว้าง: การใช้ Nano Influencer ในการทำแคมเปญขนาดใหญ่ต้องใช้หลายคนเพื่อสร้างผลกระทบที่ต้องการ ซึ่งอาจเพิ่มความซับซ้อนในการบริหารจัดการ
2. Micro Influencer
จำนวนผู้ติดตาม: 10,000 – 100,000 คน
ลักษณะและความแตกต่าง: Micro Influencer มีจำนวนผู้ติดตามมากกว่า Nano Influencer แต่ยังคงรักษาความใกล้ชิดและความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างผู้ติดตาม พวกเขามักมีอิทธิพลในหมวดหมู่เฉพาะที่เจาะจง เช่น ความงาม การท่องเที่ยว การดูแลสุขภาพ หรือการออกกำลังกาย ผู้ติดตามของ Micro Influencer มักมีความสนใจตรงกับเนื้อหาที่พวกเขาสร้าง และมองว่า Influencer เหล่านี้เป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องที่นำเสนอ
ข้อดี:
- ความเชี่ยวชาญในเนื้อหาเฉพาะด้าน: Micro Influencer มักมีความเชี่ยวชาญในด้านที่เฉพาะเจาะจง ทำให้มีความน่าเชื่อถือในการแนะนำสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้อง
- อัตราการมีส่วนร่วมที่สูง: เช่นเดียวกับ Nano Influencer, Micro Influencer มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูง เนื่องจากพวกเขาสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ติดตามได้
- ความสามารถในการสร้างผลกระทบที่มีนัยสำคัญ: Micro Influencer สามารถสร้างผลกระทบที่ชัดเจนและมุ่งเป้าไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ข้อเสีย:
- ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นเล็กน้อย: การทำงานร่วมกับ Micro Influencer อาจมีค่าใช้จ่ายสูงขึ้นเมื่อเทียบกับ Nano Influencer แต่ยังคงถูกกว่าการใช้ Influencer ระดับสูงกว่า
- ขอบเขตการเข้าถึงที่จำกัด: แม้ว่า Micro Influencer จะมีผู้ติดตามมากกว่า Nano Influencer แต่ขอบเขตการเข้าถึงยังคงจำกัดเมื่อเปรียบเทียบกับ Macro หรือ Mega Influencer
3. Macro Influencer
จำนวนผู้ติดตาม: 100,000 – 1,000,000 คน
ลักษณะและความแตกต่าง: Macro Influencer เป็นผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากและมีอิทธิพลกว้างขวาง พวกเขามักเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงกว้าง ไม่ว่าจะเป็นนักแสดง นักร้อง นักกีฬา หรือผู้เชี่ยวชาญในสาขาต่าง ๆ การทำงานร่วมกับ Macro Influencer สามารถช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการรับรู้ต่อแบรนด์ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ
ข้อดี:
- การเข้าถึงกว้างขวาง: Macro Influencer สามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากในเวลาสั้น ๆ ทำให้เหมาะสำหรับแคมเปญที่ต้องการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
- ผลกระทบที่มีนัยสำคัญ: การทำงานร่วมกับ Macro Influencer สามารถสร้างผลกระทบที่ชัดเจนในตลาดและช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างรวดเร็ว
- ความเป็นมืออาชีพ: Macro Influencer มักมีประสบการณ์ในการทำงานร่วมกับแบรนด์ ทำให้สามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ข้อเสีย:
- ค่าใช้จ่ายสูง: การใช้ Macro Influencer มักมีค่าใช้จ่ายสูง เนื่องจากพวกเขามีผู้ติดตามจำนวนมากและมีอิทธิพลในวงกว้าง
- อัตราการมีส่วนร่วมที่ลดลง: เนื่องจากจำนวนผู้ติดตามที่มากขึ้น อัตราการมีส่วนร่วมมักลดลงเมื่อเทียบกับ Nano และ Micro Influencer เพราะความใกล้ชิดกับผู้ติดตามลดลง
4. Mega Influencer
จำนวนผู้ติดตาม: มากกว่า 1,000,000 คน
ลักษณะและความแตกต่าง: Mega Influencer เป็นบุคคลที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน พวกเขามักเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงระดับโลก เช่น ดาราฮอลลีวูด นักกีฬาชื่อดัง หรือเซเลบที่มีชื่อเสียงในวงการต่าง ๆ การทำงานร่วมกับ Mega Influencer สามารถช่วยให้แบรนด์หรือสินค้าได้รับการเปิดเผยในระดับที่กว้างขวางมากที่สุด
ข้อดี:
- การเข้าถึงระดับโลก: Mega Influencer สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก ทำให้เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ต้องการขยายตลาดหรือสร้างการรับรู้ในระดับนานาชาติ
- ความเป็นที่รู้จักสูง: การทำงานร่วมกับ Mega Influencer มักเป็นการยืนยันความน่าเชื่อถือและคุณภาพของแบรนด์ เนื่องจาก Influencer ระดับนี้มักมีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง
ข้อเสีย:
- ค่าใช้จ่ายที่สูงมาก: การใช้ Mega Influencer มักมีค่าใช้จ่ายสูงที่สุดในบรรดา Influencer ทุกระดับ ซึ่งอาจไม่เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือแคมเปญที่มีงบประมาณจำกัด
- ความยากในการสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัว: เนื่องจากจำนวนผู้ติดตามที่มากมาย ความสัมพันธ์ส่วนตัวระหว่าง Mega Influencer กับผู้ติดตามมักไม่ใกล้ชิดเท่ากับ Influencer ระดับต่ำกว่า
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Influencer
การทำงานร่วมกับ Influencer เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในยุคดิจิทัล การเข้าใจถึงการจัดอันดับของ Influencer ในแต่ละระดับช่วยให้คุณสามารถเลือกใช้ Influencer ได้อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการใช้ Nano และ Micro Influencer เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมาย หรือการใช้ Macro และ Mega Influencer เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการรับรู้ในวงกว้าง การวางแผนที่ดีและการเลือก Influencer ที่ตรงกับวัตถุประสงค์ของคุณจะช่วยให้แคมเปญการตลาดของคุณประสบความสำเร็จและคุ้มค่ากับการลงทุน